刚刚，小米造车的新闻引发社交圈热议。话音未落，它的基本盘“手机业务”迎来强敌，3月30日至3月31日，中兴和realme先后发布5G新机，定位均是“为年轻人而来”。

此外，上月底小米旗下Redmi也发布新品，宣称要守死行业性价比的底线。

攻与守，针尖与麦芒，2021上半年的手机市场，除了5G高端旗舰的乱战，中低端机型的竞争火药味更加浓烈。

得“Z时代”者得天下

手机厂商谁更敢玩？

毫无疑问，以“Z世代”（指95后、00后）为代表的年轻群体，成为厂商眼中中国消费市场最大的宝藏。据统计，中国“Z世代”人口多达2.64亿，他们从小就与移动互联网和社交媒体为伴，是真正意义上的“互联网原住民”。

据一份全球调查显示，全球“Z世代”人口达到25.6亿，其中98％拥有至少一部智能手机，并且55%的“Z世代”每天在手机上花费的时间不少于5个小时。疫情期间，智能手机成为年轻用户使用最为频繁的数字设备，据Snapchat发布的《2020年移动视频洞察报告》显示，“Z世代”用户在一天之内至少会花费1个小时用于观看视频以及浏览社交媒体的相关内容，并且这一趋势正在加剧。

显然，手机成为年轻人黏性最强的刚需产品，而手机屏幕的流畅度、视频解晰能力以及拍摄能力等，均成为获取他们芳心无出其右的必要法宝。另一方面，以“Z时代”为代表的年轻群体，收入普遍不高，吸引他们目光的除了靓丽的外形和时髦的硬件外，性价比突出的售价更是关键。回眸看来，围绕性价比的手机大战一直跌宕起伏。

2011年小米以“年轻人的第一台手机”为名发布首款手机。2013年推出全新生产品线——红米，自推出以来性价比就成为围绕该品牌机型的关键亮点，并成为小米大盘中贡献比重最高的品类。

2017年，有统计数据显示，荣耀成为国内出货量第一的互联网手机品牌。

2019年，红米正式改名为Redmi并成立独立子公司，专注性价比，从此正面对刚华为旗下荣耀。

自2020年下半年开始，华为陷入“缺芯”困局，手机市场格局急剧变化。

研究机构Counterpoint Research数据显示，截至2020年第三季度，realme累计智能手机出货量超过5000万台，是全球最快突破5000万台出货量的品牌，超越了三星、苹果、华为和小米等头部厂商。公开资料显示，realme正式成立于2018年8月，主攻年轻消费者和线上市场。尽管是独立运营的品牌，其背后的东主正是OPPO。

realme发布会现场

根据Canalys公布的2020年第四季度全球智能手机数据显示，排名前五的手机厂商共有两家来自中国，分别为小米和OPPO。

进入2021年，手机行业性价比之战骤然加速。

2021年2月25日，小米线上发布Redmi K40系列手机。3月3日、4日，魅族、vivo、realme等3家厂商相继发布自家最新的5G旗舰手机。3月16日，vivo子品牌iQOO发布iQOO Neo 5，称其定位是传说中的“破门员”，直接叫板Redmi K40系列。

3月31日，realme在距上款新机发布仅26天后，以“射门员”的名义发布GT Neo，其搭载全球最大的晶圆代工厂台积电最强旗舰芯片——天玑1200，售价仅1799元起，较Redmi K40起售价还低了200元。

“战地”蔓延至线下

巨头归来，性价比之争增添悬念

除了线上的围追堵截，围绕“Z时代”的线下争夺战也拉开大幕。

2020年11月，小米副总裁卢伟冰承诺，未来一年内要让每个县城都开一个小米之家。2021年1月9日，小米创造了一个“千店同开”的热搜词，共计1003家小米之家同时开业，创造了单日门店新增数量的新纪录。

但是有资料显示，目前OPPO在国内线下门店已经接近30万家，vivo在国内线下门店也有接近20万家。OPPO旗下有主打年轻市场的子品牌realme，vivo旗下有为年轻群体量身打造的iQOO。若要在上述面店整合起全品牌所有品类的线下销售，并非没有可能。

3月31日，在realme真我“GT Neo”发布会上，realme副总裁、中国区总裁徐起表示，realme将继续深耕全渠道经营模式，实现线下售点翻3倍，完成8万家的小目标，进一步覆盖大中小城市。

此外，中兴的入局也使得手机市场的性价比之争增添了悬念。

“中华酷联”曾是多年前中国手机市场四大强者的品牌缩写。曾经市场排名第一的中兴，一度由于外部因素影响份额急剧缩减，随着5G市场的不断扩容，其再度归来。

从2019年上市销售国内第一款5G手机，到2020年发布全球首款屏下摄像手机，中兴手机在行业内的“第一”越来越多。由于和华为一样掌握了大量5G相关专利技术，其能掌握更多的主动权，加上中兴与电信运营商持续多年的紧密合作，均为其带来更多机会。

3月30日，中兴放下传统偏向商务高端的形象，官宣正式进军“Z时代”用户市场，全新推出为年轻人的中兴全新S30系列手机。

中兴全新S30系列手机

红星新闻记者 庞健

责编 任志江 编辑 杨程

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